 | На тему: | Планирование расходов материалов на строительном предприятии (на примере ОАО «Лато»). |
| Дисциплина: | Другое | |
| ВУЗ: | МГУ имени Н. П. Огарева | |
| Формат: | Word Doc |
Просмотров: 2425 Добавлено: 2014-06-23
Часть текста
Реферат
Курсовая работа содержит 52 страницы, 7 таблиц, 7 рисунков, 3 схемы и 21 использованный источник.
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА, МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ И АУДИТ, СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА, КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ.
Объект исследования: ОАО «Лато»
Цель работы: изучение теоретических аспектов планирования маркетинговой деятельности на предприятии строительной отрасли, практическое проведение анализа планирования маркетинга на ОАО «Лато», формулировка рекомендаций по повышению эффективности этого планирования и лучшей его организации в отрасли в целом и на предприятии в частности.
В рамках поставленной цели предлагается решение задач:
- изучение теоретических основ маркетинга как современной философии бизнеса;
- рассмотрение роли планирования маркетинга на предприятии строительной отрасли;
- обоснование необходимости планирования маркетинговой деятельности на предприятии;
- поиск путей оптимизации работы службы маркетинга.
В результате исследования изучены теоретические основы планирования маркетинга на предприятии, проанализирована маркетинговая деятельность на ОАО «Лато», обусловлена необходимость проведения подобного анализа, предложены мероприятия по улучшению эффективности работы службы маркетинга.
Методология исследованияпредставлена следующими методами: сравнительный, математического моделирования, структурный, метод факторного анализа, методология анализа точки безубыточности.
Область применения – в практике студента по изучению курса «Планирование на предприятии»
Степень внедрения – частичная.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В своей работе, основываясь на текущих схемах работы маркетинговых служб, с учётом основных проблем, возникающих при организации маркетинга на предприятии, я попыталась проанализировать эффективность работы маркетинговой службы предприятия по производству асбестоцементных изделий - ОАО «Лато», разработать примерный план маркетинга на 2006 год. В результате обобщения изученных данных и методологических основ организации отдела маркетинга, сформулировала ряд рекомендаций по повышению эффективности организации маркетинга в строительной отрасли в целом и на ОАО «Лато» в частности.
Маркетинг, как философия современного бизнеса, является мощным инструментом повышения эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия и важнейшим элементом организационной структуры любой организации, функционирующей в условиях рыночной экономики. Строительная отрасль находится на том уровне своего развития, когда рыночные механизмы находят всё большее применение на предприятиях; и те из них имеют большие шансы остаться на выгодных позициях, которые способны своевременно реагировать на изменение экономической ситуации, спроса на продукцию, современные рыночные тенденции.
Безусловно, существуют объективные проблемы использования маркетинговых инструментов в качестве руководящего звена в организационной структуре предприятия. Но благодаря грамотному планированию маркетинговой деятельности предприятие может своевременно отвечать на проблемные вызовы из вне, реагировать на существенные изменения рыночной ситуации, контролировать прибыль, управлять сбытом продукции, завоёвывать новые рыночные доли.
В процессе изучения предмета своей курсовой работы я попыталась обосновать необходимость осуществления планирования маркетинга на предприятии. Планирование маркетинговой деятельности превратилось в последние годы в непрерывный процесс, направленный на соответствие действий компании быстро меняющимся условиям рынка. И процесс этот во избежание наступления непредвиденных последствий должен быть заранее спланирован.
В своей курсовой работе я изучила теоретические основы планирования маркетинга, проанализировала текущую маркетинговую ситуацию на ОАО «Лато»; ознакомилась с работой службы маркетинга на предприятии; составила примерный маркетинговый план на 2006 год; руководствуясь современным подходом к определению роли маркетинга в строительной отрасли, сформулировала рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности на предприятии ОАО «Лато».