Дисципліни:
Практична робота №1
На тему:

Визначення місткості ринку та часток ринку окремих підприємств.

Дисципліна: Маркетинг
ВНЗ:НУ «ЛП»
Формат: Word Doc

Переглядів: 1128 Додано: 2014-06-07




Частина тексту

Завдання

В сучасних умовах стрімко зростає попит на натуральні напої. Нині їх випускають з імпортних концентратів та місцевої сировини майже 50 підприємств в Україні. Найпоширеніші серед них – соки торгових марок Gutta, Jaffa, «Галичина», «Смак», Sandora, «Майбел». Кожне з підприємств витрачає певні кошти на маркетингові заходи. Так, Gutta найчастіше зустрічається на телеканалах (ефективність маркетингових хаходів Е1=1.3), «Галичина» - на радіо, в журналах і на лайт-боксах (Е2=1.2), «Смак» розкручують завдяки поєднанням гастролей відомих гуртів з масовими дегустаціями (Е3= 1.5), «Українська продовольча компанія» (торгова марка Jaffa) є спонсором популярних конкурсів на шоу (Е4=1.15), Sandora відома завдяки рекламі у пресі (Е5=0.9), «Майбел» - завдяки рекламі на радіо та в пресі (Е6=1.05).

Маркетингові дослідження показали, що середня ціна на соки цих підприємств складає 4.2 грн. (за 1 л), кількість потенційних покупців даного товару – (6.3+) млн. чол., які купують соки в середньому 5 разів на рік.

На основі аналізу внутрішньої звітності встановлено, що підприємства отримали такі доходи:

- «Вінпласт» (торгова марка Gutta) – 12.8 грн.;

- «Галичина» - 43.3 млн. грн.;

- «БКС-Соки» (торгова марка «Смак») – 32.4 млн. грн.

- «Українська продовольча компанія» (торгова марка Jaffa) – 23.7 млн. грн.;

- Sandora – (М-130.7) млн. грн.;

- «Майбел» - 18.5 млн. грн.

Маркетингові витрати на ринку натуральних соків складають (18.3+) млн. грн. ( де р – варіант, що відповідає порядковому номеру в академічній групі, М – місткість ринку).

Необхідно визначити:

- Місткість ринку натуральних напоїв;

- Частки ринку кожного підприємства;

- Маркетингові витрати кожного підприємства;

та проаналізувати становище кожного підприємства.